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中餐的品類豐富堪稱世界之最,樂清失聯個月大量好吃、有大眾認知基礎的土品類,價值空間很大。
2015年11月,男孩母親青島道格拉斯洋酒公司推出專屬於男士的預調酒——AK47,男孩母親並聘請“跑男”人氣偶像鄭愷做代言人;12月,啤酒巨頭百威英博則推出主要針對夜場的“魅夜”預調酒,並聘請吳亦凡做代言人。 2002年,審被判劉曉東發現用伏特加、審被判威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒(又稱:預調酒,區別於現場調製的雞尾酒)是一個比香精更賺錢的行業,其在上海夜場一個月的營收超過百潤香精在全國一年的營收,於是想進入該行業。
然而大量媒體卻不管這些,處有期徒紛紛以“百元公司賣了55億”“昔日負債2500萬,處有期徒如今估值55億”等為題進行報道,許多報道甚至沒有提及交易價格的下調、支付方式以及對賭協議。如今,刑1年跟風的企業紛紛退場,百潤股份仍在收拾殘局。接盤之後,樂清失聯個月劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,男孩母親兩家的經銷商模式非常不同。一方麵是銷售額低迷,審被判一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。
這時候,處有期徒劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,刑1年RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。再加上整個文化娛樂整體服務的品質越來越高,樂清失聯個月他們也更願意消費文化娛樂產品。
資本市場的表現,男孩母親更能說明問題。艾瑞數據顯示,審被判2016年中國在線電影票務市場滲透率達74.7%,市場規模突破300億元,在線電影票務平台已經成為購票主渠道。創始人朱其民認為,處有期徒影視最大的缺點是無法沉澱用戶,一部戲播完消費就結束了。優酷甚至希望讓用戶體驗到從看內容、刑1年侃內容、玩內容到創造內容的升級和改變。
根據2016年第三季度數據,新三板影視行業平均歸母利潤為810.17萬元,顯著高於新三板全部行業平均水平,展現出良好的盈利能力。在網劇方麵,《老九門》作為愛奇藝定製劇,單網播放破百億次,在所有IP網劇中是最高的。
渠道向上,終端向下票務數據的春天到了嗎?2013年,周星馳導演的《西遊降魔篇》上映,華誼兄弟為《西遊降魔篇》做宣發,模式很傳統:提前看片、商務推廣、包場活動等。製作人工作室是新片場內容生產機製的另一個核心板塊。一部電影動輒上億元的票房,一集電視劇數百萬元甚至過千萬元的版權費——你聽到“銅板落地的聲音”了嗎?圍繞文娛這座金礦,各路資本蜂擁而至,意圖在這個千億級市場中分一杯羹。不管你身處哪個行業,你都有機會成為大娛樂家。
《2016中國大文娛產業升級報告》指出,中國2015年人均GDP突破8000美元,物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代,文化娛樂類應用的滲透率進一步提升,僅網絡視頻領域即可覆蓋超7成網民,在PC端人們每月花54%的上網時間在文化娛樂上。兩者不同的是,暴風影音走的是高端直營路線,主打優質品牌感和觀影體驗:杜比全景聲音效覆蓋影廳,4D影廳動感沙發,同時擁有暴風影音自創的集成播放服務器,連衛生間都是高科技的。新片場最核心的資源就是平台上的創作人,它目前最主要的業務線都是從創作人社區延展而來的。從美國經驗來看,人均GDP達到7000美元左右,文化娛樂消費就會快速興起。
顯然,對標中國,一個全民娛樂時代已經來臨。目前資本和資源逐漸向製作精良的網絡大電影和網絡劇傾斜,那些擁有美劇製作基因、有能力拉動付費用戶的網劇公司將受到追捧。
這個過程其實就是IP的培養過程。相比暴風影音的直營模式,愛奇藝則選擇入股了廣州一起看信息科技有限公司。
這時,助理說,金主清揚那邊要讓汪涵先洗一下頭……這種搞笑的場景,自然吻合了清揚的產品功能與品牌訴求。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。
而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。
2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。
這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。
以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。
當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 5000萬枚USDT從Tether Treasury轉移到Kraken精選 美兩黨新法案建議擴大財政部製裁權,授予其更多資源解決加密問題 | 23~26 ° |
2 | 加密總市值突破1.7萬億美元,創年內新高精選 基於Solana區塊鏈的Bonk成為第三大狗主題代幣 | 23~25 ° |
3 | Bit Brother簽訂1200萬美元的證券出售協議精選 SocialFi協議Stars Arena更名為The Arena | 23~25 ° |
4 | 比特幣網絡已超90分鍾未出塊The Sandbox推出全新Game Maker 0.9 | 23~25 ° |
5 | 慢霧餘弦:Tron錢包允許不改變地址做權限/多簽變更可能導致其被惡意利用Hashdex就其現貨比特幣ETF向SEC遞交S-1修正案 | 23~25 ° |
6 | 美參議員Warren:加密貨幣是“新的威脅”精選 巴塞爾委員會計劃就穩定幣風險處理進行磋商 | 23~25 ° |
7 | 精選 Base生態借貸協議Seamless Protocol將空投40萬枚SEAM精選 年初至今上市加密礦企的礦機投資承諾總額已超12億美元 | 20~25 ° |
8 | Kine Protocol被CoinGecko正式納入現貨和合約板塊精選 Kraken策略主管:減半、美聯儲降息和ETF將為投資者帶來“完美風暴” | 20~25 ° |
9 | 抗量子第1層區塊鏈QANplatform獲得1500萬美元投資承諾約8991萬枚USDT從Tether Treasury轉至未知錢包 | 17~25 ° |
10 | 精選 11月份Ordinal相關交易為BTC礦工創收約3870萬美元精選 LD Capital向交易所存入21.27萬枚RNDR | 12~25 ° |
1 | 精選 Ark Invest周一出售140萬美元Coinbase股票增持Robinhood股票KAVA 15主網上線,零通脹將於2024年1月1日開始 | -24~-12 ° |
2 | 精選 比特幣網絡交易費用高優先級增長至381 sat/vB香港警方:HOUNAX投資騙案目前涉款約1億5900萬港元 | -24~-9 ° |
3 | NFT鏈遊Influence限量發售已在Starknet主網開放Layer1公鏈Waterfall Protocol即將推出第八號測試網絡 | -23~-12 ° |
4 | Avalanche生態借貸協議Benqi TVL回升至5.2億美元,創年度新高富達就其現貨比特幣ETF遞交第二版S-1文件 | -23~-8 ° |
5 | 帕勞共和國對基於Ripple的CBDC試點表示高度滿意FLOKI:當心虛假FLOKI / TOKEN投資宣傳 | -20~-8 ° |
6 | 486枚BTC從未知錢包轉移到BitstampBithumb將上線USDC的韓元交易對 | -20~-8 ° |
7 | 隨著Ordinals交易激增,TON區塊處理速度幾乎停滯Solana Labs聯創:Solana手機的未來尚不明朗 | -20~-5 ° |
8 | 精選 Hive Digital:去年12月購買的BTC礦機已收回成本WeMade宣布與Mystic Games簽署了區塊鏈遊戲入駐協議 | -19~-10 ° |
9 | Deribit平台未平倉合約名義價值達258億美元,創曆史新高Tether顧問:不同意VanEck的預測,USDT將繼續領先並獲得市場份額 | -18~-12 ° |
10 | 幣安將於今日22點恢複AEUR現貨交易香港警方8日展開代號為“擊錘”及“謀攻”的反洗黑錢行動,共拘捕12人 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | Bware Labs構建的Blast獲Starknet基金會資助抗量子第1層區塊鏈QANplatform獲得1500萬美元投資承諾 | 7优 |
2 | 精選 數據:2020年的比特幣買家目前持有占供應量的16%DOT突破7.4美元,日內漲幅接近20% | 7优 |
3 | 香港證監會發布第三季度報告:虧損收窄至1.2億元,公布9個可疑虛擬資產交易平台德國國有開發銀行KfW計劃在2024年發行代幣化債券 | 7优 |
4 | DWF LABS購買125萬美元FLOKI代幣以支持FLOKI生態係統Scam Sniffer:某安全錢包約10小時前因“地址中毒”攻擊損失了3萬美元 | 7优 |
5 | Polymesh宣布即將與TokenTraxx達成合作精選 Galaxy CEO:摩根大通CEO對比特幣的看法一直是錯誤的 | 7优 |
6 | Avalanche WebWallet將於1月23日停用,啟用新錢包Core818枚BTC從未知錢包轉移到Binance,價值超3342萬美元 | 7优 |
7 | Arbitrum社區已投票反對“為早期貢獻者賦能:社區仲裁者提案”Trader Joe在Mantle推出DEX Merchant Moe | 7优 |
8 | dYdX Chain交易量突破20億美元Hashdex就其現貨比特幣ETF向SEC遞交S-1修正案 | 7优 |
9 | Nostr Assets Protocol因容量飽和暫停存款服務精選 美國國稅局加大力度打擊與加密貨幣相關的逃稅行為 | 7优 |
10 | 數據:Solana區塊鏈TVL目前為9.72億美元觀點:貝萊德修訂後的現貨比特幣ETF模型或足以滿足SEC的要求 | 7优 |
1 | Shibarium網絡交易數總數超6700萬筆Deribit:目前擁有225億美元的名義期權未平倉合約,占期權市場85%的份額 | 381严重 |
2 | Scam Sniffer:5小時前有人因網絡釣魚詐騙損失了113枚stETHParallel Finance推出最高5萬美元的漏洞賞金計劃 | 324严重 |
3 | 價值超4204萬美元的SHIB轉入未知錢包以太經典主網將進行Spiral網絡升級,以與上海升級實現協議平等 | 273重度 |
4 | 巴西Itau Unibanco銀行推出加密貨幣交易服務精選 數據:OKX NFT Marketplace超越OpenSea成為11月交易額第二大NFT市場 | 270重度 |
5 | 精選 陳茂波:香港政府將把區塊鏈金融創新業務置於適當監管內精選 以太坊二層網絡ImmutableX鏈上NFT銷售額突破5億美元 | 269重度 |
6 | 比特幣銘文項目Rune Alpha將於本周推出交易市場測試網Blocksteam CEO:目前沒有任何因為銘文而導致的軟分叉或硬分叉行為 | 257重度 |
7 | 幣安CEO:幣安幾乎從第一天起就實現盈利,並持續保持盈利某聰明錢地址在過去24小時出售14.99萬枚AGRS,預計總利潤123萬美元 | 256重度 |
8 | 11月向SEC提交的文件中有1074份提及比特幣,創曆史新高XSwap加入Chainlink BUILD並向其服務提供商和質押者提供6.5%代幣總供應 | 229重度 |
9 | Tether凍結161個地址,隻有11個地址持有總計超350萬USDT上海市2023年度區塊鏈關鍵技術攻關專項項目立項清單公布 | 229重度 |
10 | Scam Sniffer:某安全錢包約10小時前因“地址中毒”攻擊損失了3萬美元一巨鯨從Coinbase提取1萬枚ETH到新地址0x329e | 226重度 |
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