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當然,刀塔優秀創作者有綠色通道不代表什麽,刀塔但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。
從購物到造物,自走品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,棋更但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
新英雄戴案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,刀塔用戶購買了更多產品,刀塔短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:自走滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:自走回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,棋更是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):新英雄戴通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、刀塔虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,自走大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,自走最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,棋更一半留給消費者,棋更一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
瓶身附有設計一個二維碼,新英雄戴以便人們了解缺水地區的詳細信息,新英雄戴改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,刀塔畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富,自走瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。生活中處處都有無形的浪費,棋更被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 第二十一屆中國文化產業新年論壇瞄準新起點成為哈爾濱一家早餐店的老板,決定賣豆腐。 | 23~26 ° |
2 | 第一屆中國(武夷山)竹產業博覽會:共建竹產業生態與經濟發展交流平台植根優秀傳統文化、彰顯民族潮流的演出 | 23~25 ° |
3 | 範誌毅破圈,真誠才是“涅槃”外媒:美國國債總額超34萬億美元,國會即將進入預算戰 | 23~25 ° |
4 | 印度尼西亞塔拉群島發生6.6級地震,震源深度90公裏美國加利福尼亞州發生4.1級地震 | 23~25 ° |
5 | 伊朗克爾曼爆炸事件死亡人數上升至92人瑞麗邊檢站7天內高效保障2.7萬餘噸甘蔗入境中緬邊境 | 23~25 ° |
6 | 山東青島:青少年滑冰場冰花翩翩起舞兩大板塊:加強住宅租賃信貸產品和服務模式創新 | 23~25 ° |
7 | 解決生態環境治理融資難題,推動治理與產業發展有效結合埃及電價上漲高達26% | 20~25 ° |
8 | 第一屆中國棋王錦標賽開幕“世界棋王”丁立人回歸山東省煙台市:外國友人齊聚體驗中國非物質文化遺產 | 20~25 ° |
9 | 為什麽消費者更喜歡低評分的餐廳而不是高質量的餐廳?世界是否已經進入地震高發期? | 17~25 ° |
10 | 日本強烈地震造成73人死亡,震中嚴重缺水缺水發布覆蓋全項目周期的住房租賃“17條財務細則” | 12~25 ° |
1 | 印度古吉拉特邦石油公司發生火災河南省3條高速公路推出通行費優惠:一年最高優惠40% | -24~-12 ° |
2 | 印度尼西亞西爪哇省梳邦縣山體滑坡造成兩人死亡美國紐約高速公路爆發槍戰警察被槍殺1人死亡 | -24~-9 ° |
3 | 煙台機場國際貨郵處理量創曆史新高打造日韓貨運快線安徽省醫學高等教育能力進一步加強,蚌埠醫科大學6日正式宣布成立。 | -23~-12 ° |
4 | (進軍中國鄉村)海南鄉村新世界吸引“返燕”年輕人新年伊始密集打“老虎”凸顯中國反腐三大趨勢 | -23~-8 ° |
5 | 東莞的綠色美景為何“萬園共享”?“寧夏通”寧夏全民健身運動代碼係統上線 | -20~-8 ° |
6 | 香港玩具展開幕展出多款嬰兒用品阿塞拜疆官員:與亞美尼亞簽署和平條約取得進展 | -20~-8 ° |
7 | 福州首批“台胞尋根示範點”吸引遊客解讀人與自然和諧共生形象的“自然廣西”係列新書發布。 | -20~-5 ° |
8 | “中國式現代化取得的新成就將為世界發展帶來新機遇。”(誌在鄉村旅行,振興)一塊布,成就一切山西省非遺傳承人的指尖手藝,已幫助400多名婦女增收。 | -19~-10 ° |
9 | 我們能從冬眠動物身上學到什麽?冬天,人體切換到“節能模式”“陪拍”成為一門生意,平台是否應該承擔責任? | -18~-12 ° |
10 | 中老鐵路經西陸海新通道首趟直達保稅進口糧食專列抵達重慶航空科技學院落戶江蘇省揚州市為古都發展插上“翅膀” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 福建省漳州市華安縣發生3.5級地震閩濱鐵路啟動應急二級響應孟加拉國火車起火 | 7优 |
2 | 浙江搜集國際傳播經典案例,尋找對外傳播的好故事、好聲音。兩大板塊:加強住宅租賃信貸產品和服務模式創新 | 7优 |
3 | 2024廈門馬拉鬆開賽16年來首次打破國內男子紀錄內蒙古:大力推進農牧業現代化 | 7优 |
4 | 新增購票12306張讓乘客跑贏“黃牛”文部科學省印發關於協調實施2024年寒假期間校外培訓的通知 | 7优 |
5 | 在日本羽田機場墜毀的飛機已逐漸移出跑道,調查仍在繼續。2023年公募基金業績差距將達到112.58%,但新的一年我們該如何突破這個差距呢? | 7优 |
6 | 外交部就中方是否向日方提供人道主義援助回答了記者提問。“童話王”鄭淵潔慶祝舒克和貝塔“40歲” | 7优 |
7 | “私家偵探”所使用的調查手段一般都是非法的。ASC24超級計算競賽啟動會在北京舉行,大規模模型推理是競賽的主題。 | 7优 |
8 | 三部門公布橫琴粵澳深度合作區相關稅收政策商務部:對進口歐盟白蘭地進行反傾銷立案調查 | 7优 |
9 | 香港市民賞花福建加快閩台交通一體化發展打造陸上“海上絲綢之路” | 7优 |
10 | 今年,他們因對國家安全行動的支持而受到認可和表彰。高水平自由貿易試驗區建設和利用 | 7优 |
1 | 於嘉豪場均貢獻1.9次蓋帽,被評為CBA月度最佳防守球員。新理念引領新征程| 長江經濟帶高質量發展更好支撐和貢獻我國現代化建設 | 381严重 |
2 | 1+4!中央廣播電視總台“2024年春節聯歡會”分會場開幕貴州機場集團有限公司原董事長沈振東接受檢查調查 | 324严重 |
3 | 重慶市將提供六方麵服務,幫助農民工平安返鄉,享受溫馨假期。“小糧之鄉”山西優2023年糧食產量將創曆史新高 | 273重度 |
4 | 岸田文雄召開新年記者會,為自民黨派係舉辦的聚會籌集政治資金致歉。山東青島:國內外跆拳道選手爭奪拳擊冠軍 | 270重度 |
5 | 2024年我國新能源汽車銷量將占全球60%中國民航局:2024年中國民航業主要指標預計全麵超過疫情前水平 | 269重度 |
6 | 北京專業服務站暨新服務站(試點)啟動首批30家服務站獲牌照青龍門大橋進入海上主墩帽平台施工階段 | 257重度 |
7 | 成為創新的領導者和冠軍海南自貿港發布六大係統集成創新實例 | 256重度 |
8 | 新疆昌吉縣加快建設“風、光、儲氫”全鏈條產業集群推出中證新交所亞洲新興市場科技指數 | 229重度 |
9 | 討論| 美國國防部長在重症監護室住了多日,幕後卻透露了哪些白宮和國會都不知道的信息?愛心溫暖石獅山,民兵用愛守護災區人民。 | 229重度 |
10 | 泰國潮商會捐款支持青海、甘肅地震災區救災和重建名校可以取消提交的成績嗎?學生會不會無法參加考試? | 226重度 |
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